熊貓體育-從野蠻生長到精耕時代，2025戶外運動行業(yè)“進階指南”
發(fā)布時間：2025-10-03
近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。 與此同時，在《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》的雙重指引下，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。 在前不久結束的2025中國運動空間大會上，熊貓體育戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會發(fā)布《中國戶外市場報告》（以下簡稱《報告》）。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外市場規(guī)模突破1504億元，23%的增速背后折射出的不僅是疫情后露營熱潮的余溫，更預示著行業(yè)從野蠻生長向精耕細作的關鍵轉型。 政策紅利持續(xù)釋放，社交媒體討論火熱 近年來，多項相關政策出臺，促進戶外行業(yè)規(guī)范、快速發(fā)展，為戶外行業(yè)注入強心劑。在《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中，首次提出了構建“五區(qū)三帶”戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局，以形成重點項目突出、比較優(yōu)勢顯著、區(qū)域融合互動的發(fā)展格局。 國家發(fā)展改革委與國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，要滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求，促進戶外運動設施建設及服務提升，擴大體育休閑消費，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
在大眾需求和利好政策的雙輪驅動下，戶外運動市場規(guī)模不斷擴大，越來越多的人參與到戶外運動中來。旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，與戶外運動相關的在線旅游訂單量同比增長79%。戶外運動市場的持續(xù)繁榮，也衍生出“年輕化”“體驗化”“消費化”“潮流化”和“場景化”等戶外運動新風尚。 《報告》顯示，國民健康素養(yǎng)水平五年間從19%躍升至32%的曲線，與小紅書 #戶外 話題140億瀏覽量的熱度形成呼應。在社交媒體上，騎行、露營、徒步成為了最熱門的戶外活動；越野跑、路亞、登山、攀巖則是戶外搜索高增速場景。 由此可見，當前，戶外運動呈現(xiàn)生活化、全民化的趨勢，部分輕量化的戶外活動已經(jīng)成為新的國民生活方式；隨著場地建設的完善，也有更多消費者參與到攀巖、滑雪、沖浪等要求更高的戶外運動中。 進入洗牌期，戶外用品市場規(guī)模增速放緩 《報告》對中國戶外用品市場現(xiàn)狀進行了分析。2022年，行業(yè)規(guī)?？缭角|門檻之際，增長邏輯悄然發(fā)生改變。
回溯發(fā)展軌跡，自2015年起，中國戶外用品市場在連續(xù)多年雙位數(shù)增長后，經(jīng)歷了5-6年的徘徊期。疫情影響下，露營等戶外形式在2021年開始爆火，從而帶動全行業(yè)進入新一輪高速增長周期。而2024年23%的增速回落，標志著疫情紅利期的終結，取而代之的是部分輕度戶外消費者轉入更深度的戶外活動中，專業(yè)裝備消費的崛起。 陸地山地運動滲漏率高，女性、銀發(fā)族成新引擎 《報告》的戶外消費者調研顯示，一線城市的戶外運動人群的滲透率為48%，輕度戶外人群占比更高達到63%。在“不同類型戶外人群占比”方面，女性和高年齡層的輕度戶外人群比例明顯高于其他人群。
戶外運動的參與度則出現(xiàn)斷層趨勢，陸地山地運動實現(xiàn)99%的全民滲透，水上運動28%與冰雪運動17%的參與率，形成巨大落差。報告認為，陸地/山地運動對服飾、裝備和場地的要求相對其他類型較低，更容易吸引和留存戶外消費者。在具體戶外活動類型方面，中重度戶外人群在騎行、釣魚、越野跑等陸地/山地運動、部分水上運動和冰雪運動的參與度更高。
近一年，跑步、徒步、騎行和露營更受消費者歡迎。同時，盡管越野跑、攀巖、滑雪這類運動對裝備和場地有一定的要求，但在場地建設完善和賽事出圈等因素的影響下，越來越多的消費者開始嘗試。雪上運動和水上運動參與度仍有很大的提升空間。
從單個項目參與人群畫像分析，跑步和騎行基本以獨自和熟人參與為主；徒步和露營與身邊人結伴出行更有樂趣，尤其是露營，“家人/親戚”占比超過一半；騎行消費者在運動相關消費較高，年均在5000元以上；鞋服、裝備是主要消費品類，跑步人群在鞋服上投入更多；徒步、騎行和露營在裝備上的消費占比較高。
在消費者獲取戶外產(chǎn)品信息及消費行為方面，報告顯示，消費者更依賴網(wǎng)絡渠道去獲取戶外產(chǎn)品信息，主要是社交網(wǎng)站/App，與此同時，線下的購物場所也是信息獲取重要的渠道。
當真正到購買決策階段，消費者對線上和線下的渠道同樣倚重，電商購物平臺和直播間是主流線上購買渠道；線下渠道中，品牌專賣店和專柜更能吸引消費者購買。由此可見，戶外運動品牌應充分布局線上、線下渠道，“兩條腿走路”。
站在1500億規(guī)模的新起點，政策紅利將更多山川湖海納入國民休閑版圖，社交媒體持續(xù)為戶外運動提供展示的平臺。我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期，是推動體育融入經(jīng)濟社會發(fā)展的重要領域，更是架在“綠水青山”與“金山銀山”之間的一座橋梁。 我要打印我要反饋-熊貓體育
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