熊貓體育-激蕩十年，中國體育產(chǎn)業(yè)請回答
發(fā)布時間：2025-12-25
“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。” 這是體育行業(yè)從業(yè)者都耳熟能詳?shù)?4年46號文（即《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》）中定下的目標(biāo)。在46號文出臺即將十周年之際，在十四五體育發(fā)展規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，在體育產(chǎn)業(yè)下半場哨聲即將吹響的時刻，需要一次復(fù)盤，是回顧過往的風(fēng)云激蕩，更是為開啟未來的新出發(fā)、再啟程。
啟航，共同“乘風(fēng)破浪” 2008年北京奧運的順利舉辦，為中國體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展契機，體育用品業(yè)高速發(fā)展，讓整個行業(yè)充滿對于行業(yè)“春天”的無限期待，一位國內(nèi)某體育用品企業(yè)的老總曾回憶說，當(dāng)時這個行業(yè)被形容為“遍地是黃金”。 但春天終究會過去，隨之而來的卻并非夏日。從2011年開始，一場寒流席卷中國體育用品行業(yè)，十幾年都以兩位數(shù)的年增長率發(fā)展的國產(chǎn)運動鞋服市場，發(fā)展放緩、停滯乃至倒退，嚴(yán)重的庫存問題，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外一片哀鴻。 “中國運動服、鞋生產(chǎn)企業(yè)的一大問題就是，商品和經(jīng)營模式同質(zhì)化嚴(yán)重。”李寧在2013年中國體育用品業(yè)高峰論壇上如此總結(jié)。隨著收入水平的繼續(xù)提高，中國消費者對運動鞋服的需求標(biāo)準(zhǔn)也在提升，物美價廉的吸引力持續(xù)衰減；制造成本的快速上漲，也在抵消國產(chǎn)體育用品的低價優(yōu)勢；加之國際體育品牌對在低線市場的持續(xù)發(fā)力，行業(yè)競爭愈演愈烈。
“信心比黃金更重要”，值此危機時刻，“抱團取暖，重新打造核心競爭力”，成為當(dāng)時中國體育用品行業(yè)的共識。于2013年創(chuàng)辦的“中國體育用品業(yè)高峰論壇”（即中國體育產(chǎn)業(yè)峰會的前身），成為當(dāng)時體育產(chǎn)業(yè)各方凝心聚力、開啟深度思考的重要標(biāo)志，論壇之上，行業(yè)龍頭企業(yè)給出零售轉(zhuǎn)型、品牌重塑等主動求變的答案。
2013中國體育用品業(yè)高峰論壇現(xiàn)場 而十年之后來看，正是有了寒冬時刻的戰(zhàn)略思考，持續(xù)加速了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，DTC模式、多品牌戰(zhàn)略、國潮模式與數(shù)字轉(zhuǎn)型等，競爭力重塑持續(xù)深化，開創(chuàng)了屬于中國品牌的“彎道超車”時代。
在從業(yè)者紛紛尋求變革的同時，政策的“春風(fēng)”也在悄然醞釀。 2014年10月20日，46號文出臺，成為中國體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的又一重要節(jié)點，爆發(fā)式增長自此開啟。2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達(dá)到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達(dá)到104.72%，年均增長率均遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重也由2015年的0.80%上升至1.14%。“產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%”這兩個關(guān)鍵指標(biāo)均以達(dá)成，標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位愈發(fā)重要。
2019中國體育用品業(yè)年度峰會現(xiàn)場 回顧這一階段中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有幾條關(guān)鍵線索值得注意： · 全民健身與全民健康，兩大國家戰(zhàn)略助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 全民健身上升為國家戰(zhàn)略，2017年，十九大報告提出“健康中國”戰(zhàn)略，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2016—2020年)》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，全面推進(jìn)兩大戰(zhàn)略。
· 體育消費升級，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵命題 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費驅(qū)動，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，我國人均GDP已達(dá)9123.03美元，但人均體育消費僅為發(fā)達(dá)國家平均水平的10%，體育消費活力不足制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 · 體育制造，創(chuàng)新成為主旋律 “創(chuàng)新”，讓安踏、李寧、特步為代表的中國運動品牌營收不斷突破，國際影響力不斷提升。安踏董事局主席丁世忠提出，實現(xiàn)集團高質(zhì)量增長的目標(biāo)，首先就要重構(gòu)思維；李寧“刮起”中國元素風(fēng)潮，頻登國際時裝展；深耕路跑領(lǐng)域的特步重磅推出“國人競速”計劃……
在2016年的體育產(chǎn)業(yè)峰會上，也旗幟鮮明地提出：“體育用品進(jìn)入‘新國貨’階段。指出國產(chǎn)品牌實現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以‘新國貨’的身份贏得更加廣闊的新市場。”
2016中國體育用品業(yè)年度峰會現(xiàn)場 乘政策東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)揚帆起航，邁向“大航海時代”。遠(yuǎn)處的“新大陸”固然重要，但正確的航線、風(fēng)向也很關(guān)鍵。機遇總是與挑戰(zhàn)并存，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，同樣意味著更多的考驗。 逆風(fēng)，是激流勇進(jìn)，更是加速轉(zhuǎn)型升級 2018年3月13日，“樂視體育”被申請清盤，正式迎來謝幕時刻。 這家估值一度高達(dá)200億的公司是中國體育產(chǎn)業(yè)“蒙眼狂奔”時代的縮影。2014年以來的體育產(chǎn)業(yè)政策紅利期，讓體育迅速化身創(chuàng)投領(lǐng)域的“寵兒”。賽事版權(quán)、體育服務(wù)O2O、青少年培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)體育等賽道一時熱鬧非凡。
但體育因其獨特的“慢產(chǎn)業(yè)”特點，很多所謂互聯(lián)網(wǎng)的“速成”打法，在體育底層邏輯和發(fā)展規(guī)律面前失效了，當(dāng)資本寒冬到來，沒有堅實基礎(chǔ)的空中樓閣轟然崩塌。 “尊重客觀規(guī)律，從內(nèi)生增長動能出發(fā)”，這是在中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上有關(guān)各方就高質(zhì)量發(fā)展新階段的共識，在熱潮退去、市場趨于理性后回頭看，這一冷靜的判斷可謂振聾發(fā)聵，歷久彌新。 新華社體育記者林德韌用“生存之上，生活之下”來反映這一階段的體育產(chǎn)業(yè)生存狀態(tài)。當(dāng)時的從業(yè)者大多相信：體育產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級，道路或許坎坷，但前景一定樂觀。誰也沒有想到中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來最大的危急時刻，“活下去”將成為主旋律。
2020伊始，新冠肺炎疫情突然爆發(fā)，對體育產(chǎn)業(yè)造成了極其嚴(yán)重的影響，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，同比下降7.2%；增加值為10735億元，同比下降4.6%。 北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉教授體育產(chǎn)業(yè)峰會上分析道：“因為它是一個集聚性的服務(wù)業(yè)，所以疫情開始時受管制最早，復(fù)工復(fù)產(chǎn)時又排到最后。這是全行業(yè)的問題，所以大家都要做出一些犧牲，比如降薪減租等。”
面對又一次的“行業(yè)寒冬”，從業(yè)者們沒有放棄，通過各種方式探索新的發(fā)展之路。國產(chǎn)體育品牌最先通過線上營銷展開了積極自救，復(fù)工復(fù)產(chǎn)；各地政府也紛紛出臺扶持措施，因地制宜進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)體育消費。 正所謂“福禍相依”，疫情中的創(chuàng)新行動，也創(chuàng)造了更多新成果，國產(chǎn)體育品牌的線上銷售收入占比普遍超過30%，并依然保持著較高的增長速度。 當(dāng)然越是危機時刻，越是要重振信心，正如疫情期間，中國體育產(chǎn)業(yè)峰會的主題 “拓新，逆風(fēng)蝶變”、“共進(jìn)，贏在開局”，聚焦體育復(fù)工復(fù)產(chǎn)重點舉措、復(fù)蘇效果以及“十四五”時期國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)待破解的新難題、待實施的新路徑及待發(fā)展的新趨勢，提振行業(yè)信心，助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。 值得欣慰的是，疫情雖然對體育產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊，但也釋放了體育在國民健康生活方式中的巨大剛需動能。 在中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上連續(xù)發(fā)布的《大眾健身行為和消費研究報告》顯示：居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費率達(dá)到65%，平均消費金額1972元，市場潛力巨大。
過往幾年的“逆風(fēng)”期，是危機重重，甚至生存壓力的挑戰(zhàn)，但同樣是“大浪淘沙始見金”，特別是體育相關(guān)生活方式的深度培育，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)生增長動能引擎的重塑進(jìn)程，與之同時，我們可看到企業(yè)抗風(fēng)險能力顯著增強，體育科技創(chuàng)新能力顯著突破，“體育+”融合場景顯著拓展，體育產(chǎn)業(yè)的強勢復(fù)蘇指日可待。 遠(yuǎn)航，穩(wěn)舵揚帆，砥礪前行 2022年北京冬奧會揭開體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇的序幕。冰雪產(chǎn)業(yè)長產(chǎn)業(yè)鏈形成的巨大市場潛力和強大動能得到不斷釋放。同時伴隨“后疫情”時代正式到來，中國體育產(chǎn)業(yè)的重新加速，勢不可擋。 · “全民健身熱”提振體育消費，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化 既有登山、騎行、滑雪等戶外運動蓬勃發(fā)展，也有足球、籃球、羽毛球、游泳等大眾項目的一場難求，還有擊劍、馬術(shù)、帆船、冰球、飛盤、陸沖等新興時尚運動方興未艾。全民健身觀念日益深入人心，越來越多的人將體育作為一種生活方式，購買體育裝備、參與體育培訓(xùn)、體驗時尚運動、觀看體育比賽、租用體育場地等體育消費正成為百姓消費的新熱點。 而中國的旅游市場正由傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)換，體育旅游成為旅游消費的新亮點，人們越來越多地選擇“燃燒卡路里”的方式度過假期，綠道騎行、徒步越野、水上運動等體育旅游全面開花。
· 國產(chǎn)體育品牌快速崛起，持續(xù)發(fā)力 “內(nèi)循環(huán)” 國產(chǎn)體育品牌們的“超車之路”實現(xiàn)歷史性突破，安踏成為國內(nèi)市場第一大體育品牌，李寧上升到第三名。國產(chǎn)體育品牌的這十年，不僅用好了政策驅(qū)動、國潮興起、全民健身熱潮等外部助力，更是完成自身產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的全面升級，特別是真正實現(xiàn)了本土市場深耕，保持增速的同時創(chuàng)造出非凡佳績。 · “雙減”落地，需求激增，青少年體育培訓(xùn)市場蓬勃發(fā)展 正如《大眾健身行為與消費研究報告》發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù):超六成受訪家長認(rèn)為“雙減”政策實施后學(xué)生閑暇時間增加，超四成青少年增加了體育運動上的消費，球類和游泳成為最熱門的青少年體育培訓(xùn)項目。 青少年體育不僅是家庭體育消費支出的重點，而且具備巨大的拉動效應(yīng)。少年兒童的運動習(xí)慣培育有望從更深層次改變國民體育生活方式，不僅是體育項目自身發(fā)展，更是體育消費習(xí)慣的長期培育。
圖源：《大眾健身行為與消費研究報告》 · 科技賦能高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字體育擔(dān)當(dāng)發(fā)展新驅(qū)動 智慧化、數(shù)字化過往兩年成為體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的高頻詞，從生產(chǎn)制造到銷售渠道，從產(chǎn)品設(shè)計到消費場景，諸多智能科技的應(yīng)用產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，正如最近幾年的體博會上，個人健身科技設(shè)備、校園體育智能化管理、無人管理的社區(qū)全民健身場館，一系列科技應(yīng)用成果成為行業(yè)廣泛關(guān)注熱點，正在有效打通線上線下場景，深度破解民眾參與體育健身活動的瓶頸和痛點，提升運動生活方式的黏性。
“中國作為人口最多、經(jīng)濟體量排名靠前的國家，體育消費潛力和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展?jié)摿h(yuǎn)超任何國家，政府和市場‘兩手都要硬’的中國特色發(fā)展模式是中國體育發(fā)展最恰當(dāng)?shù)倪x擇。”江小涓教授的判斷，在2019年峰會上擲地有聲，在2023年的今天也依舊能為我們鼓舞信心。 回顧過往十年的發(fā)展歷程，我們見證行業(yè)寒冬，加速于政策紅利與資本浪潮，再回歸體育本源價值、踐行高質(zhì)量發(fā)展的新階段，體育產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)磨礪，在曲折中不斷前行，核心競爭力不斷重塑與持續(xù)迭代。 不可否認(rèn)，過往三年的疫情沖擊巨大，但相比十年之前，體育生活方式更加成熟，政策支持更加系統(tǒng)全面，發(fā)展路徑更加清晰，我們有理由相信擁有強大韌性的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為能級躍升做好準(zhǔn)備，更有理由相信十年前定下的五萬億目標(biāo)，能夠如期實現(xiàn)。由此也讓峰會十年里程碑的主題擁有了更為深刻的內(nèi)涵，或許這就是“行業(yè)思考引領(lǐng)者”給出的回答“聚勢，共創(chuàng)新未來”。 十年相伴，是里程碑，也是新起點，中國體育產(chǎn)業(yè)峰會的見證、親歷與引領(lǐng)，將在5月廈門開啟新的篇章。
本年度峰會將以“聚勢，共創(chuàng)新未來”為主題，將于2023年5月25日（周四）上午9:00-12:00在廈門國際會議中心酒店廈門廳舉行。峰會參會嘉賓將采取定向邀請制和報名制相結(jié)合的方式，如有參會意向，請“掃描下方二維碼”，并妥善填寫表單，報名結(jié)果以組委會通知為準(zhǔn)。
在2023年體育產(chǎn)業(yè)峰會即將開幕之際，我們決定記錄下這些“我與體育產(chǎn)業(yè)”或者“我與體博會”的故事。歡迎您在評論區(qū)留下您的故事，分享您與體育的不解之緣~ 我要打印我要反饋-熊貓體育
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